SEO | Keyword research & analysis

Έρευνα για επιλογή κατάλληλων keywords

To σημαντικότερο, ίσως, βήμα σε μια καμπάνια Search Engine Optimization (SEO) είναι η επιλογή των κατάλληλων λέξεων ή φράσεων κλειδιών (keywords & keyphrases selection). To keyword research μπορεί να «απογειώσει» το website σας (αν γίνει σωστά) αλλά ακόμη και να το καταστρέψει (αν δεν γίνει σωστά). Όρισμός

Τις περισσότερες φορές τα προφανή keywords δεν είναι απαραίτητα και τα πιο κατάλληλα. Πριν αποφασίσουμε πάνω σε ποιες λέξεις-κλειδιά θα βασίσουμε ολόκληρη την καμπάνια Search Engine Optimization (SEO), προχωράμε σε μια εκτενή ανάλυση σχετικά με το πόσο αποτελεσματικό είναι το κάθε keyword.

Με το Keyword reasearch θέτουμε εξ’ αρχής σωστά θεμέλια για το στήσιμο της καμπάνιας καθώς και για την μελλοντική ανάπτυξη της.

Κριτήρια αποτελεσματικότητας Keywords

Στη Mindworks interactive μετράμε την αποτελεσματικότητα του κάθε keyword με 3 κριτήρια:

Προοπτική (Keyword Potential) - Πόσοι χρήστες (το μήνα) πραγματοποιούν αναζητήσεις με τη χρήση του συγκεκριμένου Keyword;
Ανταγωνισμός (Keyword Competition) - Πόσα websites ανταγωνίζονται για μια υψηλή θέση για το συγκεκριμένο keyword;
Συνάφεια (Keyword Relevance) - Πόσο σχετικό είναι το keyword με το περιεχόμενο του website μας και πόσο πιθανό είναι ο επισκέπτης που θα προέλθει από τη συγκεκριμένη αναζήτηση να πραγματοποιήσει μια επιθυμητή ενέργεια (π.χ να αγοράσει, να ζητήσει πληροφορίες, να γραφτεί σε newsletter);

Keyword research process

Το Keyword Research πραγματοποιείται με τους ακόλουθους τρόπους:

Brainstorming / Ανάλυση Website & Προϊόντων ή Υπηρεσιών του Πελάτη.
Σημασιολογική και γλωσσολογική ανάλυση (semantics)
Ανάλυση Ανταγωνιστών
Data-Mining σε website Πελάτη & Ανταγωνιστών
Χρήση Online Εργαλείων όπως YSM Keyword Suggestion, Google Keyword Tools, SpyFu, WordTracker, WebCEO Keyword Tool κλπ
Για την τελική επιλογή Keywords γίνονται testings για την βαρύτητα μερικών σημαντικών keywords σε δοκιμαστικές καμπάνιες Adwords ώστε να διαπιστώσουμε πόσες αναζητήσεις έχουν κάποιες λέξεις-κλειδιά που μας ενδιαφέρουν.

Το Keyword Research διαρκεί περίπου 15 ημέρες.

Με τη χρήση ειδικών εργαλείων (keyword research tools) καθώς και μετά από εκτενή έρευνα του κλάδου αλλά και του ανταγωνισμού, δημιουργούμε μια αρχική λίστα με τα πλέον κατάλληλα keywords. Στη συνέχεια προχωράμε σε περαιτέρω ανάλυση ώστε να πετύχουμε ακόμη μεγαλύτερη συνάφεια.

Συνήθως καταλήγουμε σε μια τελική λίστα με 20-25 κύρια keywords, καθώς και 60-80 συμπληρωματικά. Βέβαια ο αριθμός μπορεί να διαφέρει ανάλογα με το αντικείμενο της επιχείρησης σας καθώς και με τις ανάγκες σας.

Πάνω στα παραπάνω σχετικά keywords, θα αναλάβουμε να βελτιστοποιήσουμε το website σας.
Λέξεις-Κλειδιά. Γιατί η διαδικασία επιλογής είναι σημαντική;

Στη Mindworks δίνουμε ιδιαίτερη βαρύτητα στις λέξεις και φράσεις κλειδιά που θα φέρουν ουσιαστικά αποτελέσματα και πελάτες.
Η επιλογή ενός γενικού keyword (π.χ laptops) μπορεί να προσελκύσει πολλούς επισκέπτες αλλά όχι τόσο ποιοτικούς όσο ένα ειδικό-εξειδικευμένο keyword (π.χ αγορά Acer Laptop).

Γι’ αυτό και η στρατηγική μας βασίζεται αφενός στο να επιλέξουμε πολλά ειδικά keywords ώστε να προσελκύσουμε έναν ικανό αριθμό “ποιοτικών” επισκεπτών και στη συνέχεια να στοχεύσουμε και σε πιο γενικές λέξεις-κλειδιά ώστε να αυξήσουμε την ποσότητα.