Keyword Research

Επιλογή Λέξεων Κλειδιών  (Keyword Research) στο Paid Search Marketing

To σημαντικότερο, ίσως, βήμα σε μια καμπάνια Pay Per Click είναι η επιλογή των κατάλληλων λέξεων ή φράσεων κλειδιών (keywords & keyphrases selection). Η διαδικασία επιλογής μπορεί να «απογειώσει» το website σας (αν γίνει σωστά) αλλά ακόμη και να το καταστρέψει (αν δεν γίνει σωστά).

Τις περισσότερες φορές τα προφανή keywords δεν είναι απαραίτητα και τα πιο κατάλληλα. Πριν αποφασίσουμε πάνω σε ποιες λέξεις-κλειδιά θα βασίσουμε ολόκληρη την καμπάνια, προχωράμε σε μια εκτενή ανάλυση σχετικά με το πόσο αποτελεσματικό είναι το κάθε keyword. Έτσι θέτουμε εξ' αρχής σωστά θεμέλια για το στήσιμο της καμπάνιας καθώς και για την μελλοντική ανάπτυξη της.

Κριτήρια αποτελεσματικότητας Keywords

Στη Mindworks μετράμε την αποτελεσματικότητα του κάθε keyword με 3 κριτήρια:

• Προοπτική (Keyword Potential) - Πόσοι χρήστες (το μήνα) πραγματοποιούν αναζητήσεις με τη χρήση του συγκεκριμένου Keyword;

• Ανταγωνισμός (Keyword Competition) - Πόσα websites ανταγωνίζονται για μια υψηλή θέση για το συγκεκριμένο keyword;

• Συνάφεια (Keyword Relevance) - Πόσο σχετικό είναι το keyword με το περιεχόμενο του website και πόσο πιθανό είναι ο επισκέπτης που θα προέλθει από τη συγκεκριμένη αναζήτηση να πραγματοποιήσει μια επιθυμητή ενέργεια (π.χ να αγοράσει, να ζητήσει πληροφορίες, να γραφτεί σε newsletter);

Με τη χρήση ειδικών εργαλείων (keyword research tools) καθώς και μετά από εκτενή έρευνα του κλάδου αλλά και του ανταγωνισμού, δημιουργούμε μια αρχική λίστα με τα πλέον κατάλληλα keywords. Στη συνέχεια προχωράμε σε περαιτέρω ανάλυση ώστε να πετύχουμε ακόμη μεγαλύτερη συνάφεια.

Πάνω στα παραπάνω σχετικά keywords, θα αναλαμβάνουμε να βελτιστοποιήσουμε το website του διαφημιζόμενου.

Keyword Research. Γιατί η διαδικασία επιλογής είναι σημαντική;

Στη Mindworks δίνουμε ιδιαίτερη βαρύτητα στις λέξεις και φράσεις κλειδιά που θα φέρουν ουσιαστικά αποτελέσματα και πελάτες.
Η επιλογή ενός γενικού keyword (π.χ laptops) μπορεί να προσελκύσει πολλούς επισκέπτες αλλά όχι τόσο ποιοτικούς όσο ένα ειδικό-εξειδικευμένο keyword (π.χ αγορά Acer Laptop).

Γι' αυτό και η στρατηγική μας βασίζεται αφενός στο να επιλέξουμε πολλά ειδικά keywords ώστε να προσελκύσουμε έναν ικανό αριθμό "ποιοτικών" επισκεπτών και στη συνέχεια να στοχεύσουμε και σε πιο γενικές λέξεις-κλειδιά ώστε να αυξήσουμε την ποσότητα.