Mindworks. The Leading Search Marketing Agency in Greece. - Stratis Laloutsos

Είναι απορίας άξιο πόσο χρόνο ξοδεύουν πολλές φορές οι επιχειρηματίες για να βρουν τον κατάλληλο σχεδιαστή (web designer) για να κατασκευάσει το εταιρικό τους website, και πόσο ελάχιστο (τις περισσότερες φορές) χρόνο αφιερώνουν στη δημιουργία του περιεχομένου του, που είναι στην ουσία το προωθητικό μήνυμα ή της εταιρικής φίρμας, ή του προϊόντος, ή της υπηρεσίας, ή της προσφοράς κλπ. Το περιεχόμενο είναι που θα πείσει τον πελάτη να πάρει μία απόφαση για το αν θα προβεί στην επιθυμητή ενέργεια ή απλά θα ψάξει κάπου αλλού (μην ξεχνάμε ότι ο Ιστός γι αυτόν ακριβώς το λόγο είναι τόσο δημοφιλής – users have the power – για να παραφράσουμε το γνωστό λαϊκό άσμα από την Patti Smith).

Κι όμως ενώ το περιεχόμενο είναι από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά κάθε επιτυχημένου site, πολλές φορές είται το αγνοούμε εντελώς είτε γίνεται εντελώς πρόχειρα πριν το στείλουμε επευσμένα στον web developer για να το βάλει την τελευταία στιγμή στις σελίδες μας.

Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στο περιεχόμενο της αρχικής σας σελίδας – εκεί είναι που θα μπουν οι περισσότεροι επισκέπτες. Ελέγξτε αν στο site σας εμφανίζεται ένα ή περισσότερα απ’ τα ακόλουθα λάθη. Μπορεί και να εκπλαγείτε!

• «καλωσήρθατε στο χψ εταιρικό website» ή παραλλαγή «καλωσορίσατε στη σελίδα μας, δικτυακό τόπο, ιστοχώρο κλπ κλπ». Προσωπικά μου θυμίζει λίγο φτηνά ενοικιαζόμενα δωμάτια στις καλοκαιρινές διακοπές με ιδιοκτήτες ανθρώπους μεγάλης ηλικίας που ο μόνος τρόπος να σε κερδίσουν και να ξαναπάς είναι με τη famous Greek hospitality, τους ανεπιτήδευτους τρόπους, την απλότητα. Ένας τέτοιος τίτλος ή κεφαλίδα στη σελίδα σας πέρα απ’ το να παραπέμπει τον σύγχρονο χρήστη ότι το site σας είναι αισθητικής και νοοτροπίας 90s το μόνο που κάνει είναι να δείξει πόσο φιλόξενοι άνθρωποι είστε. Ο σύγχρονος χρήστης θέλει εξειδικευμένη πληροφορία, αλληλεπίδραση, εξυπηρέτηση, πραγματικά στοιχεία, συγκριτικά στοιχεία, για ν’ αποφασίσει με ποια εταιρία θα συνεργαστεί. Τα κύρια στοιχεία της σελίδας σας, τίτλοι κεφαλίδες κλπ θα πρέπει να ελκύουν άμεσα το ενδιαφέρον του χρήστη και να τον κάνει να διαβάσει περαιτέρω. Καλό (ελπίζω) παράδειγμα ο τίτλος του παρόντος (τουλάχιστον καλύτερος από ένα καλωσόρισμα).
• Εγώ, εμένα, κι ο εαυτός μου (me, myself, and I). Είναι φανταστικό, εκπληκτικό να λέτε στους επισκέπτες σας τι καλοί άνθρωποι που είστε και πόσο καλή είναι η εταιρία σας και πόσο ωραία πράγματα και υπηρεσίες προσφέρει. Δυστυχώς δε νοιάζονται. Το μόνο που τους ενδιαφέρει είναι τι μπορείτε να κάνετε γι αυτούς. Εστιάστε σε πλεονεκτήματα προς το target group σας. Αντικαταστήστε το πρώτο με δεύτερο πρόσωπο, χρησιμοποιείστε φράσεις όπως «θα δείτε…» «θα μάθετε…» και ολοκληρώστε με κάποιο πλεονέκτημα για τον πελάτη όπως π.χ. «πώς ν’ ανακαινίσετε το σπίτι σας σε μία βδομάδα…» «θα έχετε το πιο λευκό, αστραφτερό χαμόγελο…». έτσι πυροδοτείτε τη φαντασία των αναγνωστών σας με αυτή τη γραπτή προβολή στο μέλλον του εαυτού τους σε καλύτερη κατάσταση λόγω του δικού σας προϊόντος ή υπηρεσίας.
• Έλλειψη δράσης σε κεφαλίδες. Δεν μιλάμε μόνο για κακή περιγραφή όπως στο πρώτο σημείο. Μιλάμε για κείμενο και περιεχόμενο που θα εστιάζει στη δράση και θα πείθει τον αναγνώστη να προβεί σε αυτήν. Φυσικά και δεν εννοούμε έντονη κόκκινη γραμματοσειρά, κείμενο που αναβοσβήνει, 15 θαυμαστικά και όλα ΚΕΦΑΛΑΙΑ. Αυτά είναι μεγάλα λάθη στην κειμενογραφία και δείχνουν αντι-επαγγελματισμό. Υποστηρίξτε το προϊόν σας, μοιραστείτε τον ενθουσιασμό σας γι αυτό με τον αναγνώστη, δείξτε πλεονεκτήματα και πάλι πλεονεκτήματα, ζωγραφίστε εικόνες στο μυαλό του με το κείμενο σας, μιλήστε του προσωπικά (one to one), πειραματιστείτε με διαφορετικές οπτικές γωνίες.
• Εξειδικευμένη ορολογία (jargon). Μπορεί το προϊόν σας να έχει πράγματι εντυπωσιακά χαρακτηριστικά, όμως η μηχανή με QSF, EBD, DLN και διπλούς στροβιλοπροωθητήρες είναι λιγόερο ελκυστική εκτός κι αν απευθύνεται σε χρήστες με σαφή γνώση των προϊόντων αυτών. Οι απλοί όμως χρήστες που ενδιαφέρονται για το προϊόν, απλά θα φύγουν και δεν θα ξαναγυρίσουν. Ωστόσο, αν τους πείτε ότι α) δεν θα χρειαστεί να ξαναγοράσουν βενζίνη β) ότι θα έχουν τη δύναμη να μεταφέρουν αυτά τα μεγάλα φορτία – ΜΠΙΝΓΚΟ!! Έχετε αμέσως την προσοχή τους. Καθώς λοιπόν γράφετε το περιεχόμενο του site και αναφέρεστε σε όλα τα πλεονεκτήματα των προϊόντων σας, αναρωτηθείτε «και λοιπόν;» Αυτό θα σας οδηγήσει στον κύριο λόγο της αξίας αυτού που προσφέρετε και στην πραγματική ανάγκη του πελάτη σας. Είναι η φλέβα χρυσού που αναζητάτε.

Κρατήστε αυτές τις προτάσεις κειμενογραφίας υπόψη σας και ενδυναμώστε το περιεχόμενο του website σας κάνοντάς το ταυτόχρονα και πιο πειστικό για τους αναγνώστες σας. Μ’ αυτόν τον τρόπο θ’ αυξήσετε άμεσα την αξιοπιστία του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Δοκιμάστε τις προτάσεις μας και θα δείτε τα conversions να απογειώνονται. Καλή τύχη!

Σήμερα μιλώντας για online marketing το μυαλό των περισσότερων πηγαίνει στις μηχανές αναζήτησης, το SEO, PPC και τα banners. Και όμως ξεχνούν τα βασικά. Ότι δηλαδή η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών Internet χρησιμοποιούν email που είναι και η πιο δημοφιλής υπηρεσία του Ιστού (σε ότι αφορά το webmail).

Και όμως οι καμπάνιες email είναι από τα πιο «δυνατά» εργαλεία μάρκετινγκ για την απόκτηση νέων πελατών και για τη διατήρηση αυτών των πελατών. Από κει και πέρα οι διαφορές με την παραδοσιακή αλληλογραφία είναι μεγάλες και μόνο ο επιχειρηματίας που θα κατανοήσει αυτές τις αλλαγές και θα τις εντάξει στο διαφημιστικό του πρόγραμμα θα έχει και τις μεγαλύτερες απολαβές.

(more…)

Στόχος των μηχανών αναζήτησης είναι να παρέχουν τις πιο σχετικές πληροφορίες στους χρήστες. Οι μηχανές έχουν ανάγκη να είναι σχετικές διαφορετικά θα χάσουν τους χρήστες τους και θα ξεφουσκώσουν και οι (τεράστιες) τσέπες τους.

Η συντριπτική πλειοψηφία των αναζητήσεων παγκοσμίως γίνεται από 3 μηχανές αναζήτησης (Google, Yahoo, MSN) – αυτό για όσους ισχυρίζονται ότι κάνουν search marketing υποσχόμενοι στους υποψήφιους πελάτες τους εισαγωγή του site τους σε τόσες χιλιάδες μηχανές αναζήτησης σε όλο τον κόσμο.

(more…)

Κάθε νέα διαφημιστική καμπάνια στο Internet που σκοπό έχει να αυξήσει την επισκεψιμότητα του εταιρικού σας website και να προβάλλει συγκεκριμένα προϊόντα και υπηρεσίες πρέπει να έχει ως βασικό της στοιχείο τη βελτίωση των σελίδων υποδοχής (landing pages - βλ. landing page για εγγραφή σε κατάλογο προκατασκευασμένων σπιτιών). Κύριος στόχος αυτής της βελτίωσης είναι η μετατροπή των επισκεπτών που καταφθάνουν σε αυτές μέσα από την διαφημιστική σας καμπάνια (email, newsletter, pay per click κλπ). Άσχετα από την μέθοδο διαφήμισης και προώθησης που χρησιμοποιείτε (είτε online είτε offline) πρέπει να έχετε μία ξεκάθαρη εικόνα των επισκεπτών που αυτή θα παράγει.

Ενδεικτικά θέματα μελέτης

• Τι λέξεις – κλειδιά οδήγησαν τον επισκέπτη στη σελίδα;
• Τι ψάχνουν οι επισκέπτες, πληροφορίες ή προϊόντα;
• Από που έρχονται οι επισκέπτες; (γεωγραφική κατανομή, δημογραφικά στοιχεία)

(more…)

Για να φτάσετε στην κορυφή των μεγάλων μηχανών αναζήτησης όπως το Google, θα χρειαστεί να επικεντρωθείτε στη βελτίωση και on-page και off-page παραγόντων. Χρησιμοποιώντας αυτές τις στρατηγικές θα εξασφαλίσετε ότι οι ιστοσελίδες σας είναι σωστά προγραμματισμένες και πολλά websites τρίτων συνδέονται με αυτές. Έτσι, θα πρέπει απ’ την αρχή να αναπτύξετε τις ιστοσελίδες του website σας με μεθόδους βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης (search engine optimization techniques). Κάντε πρώτα αυτό και μετά επικεντρωθείτε στην προσέλκυση εισερχομένων συνδέσμων προς το website σας. Οι σύνδεσμοι θα πρέπει να έχουν το σωστό anchor text (λεκτικό μέρος) και να προέρχονται όσο το δυνατόν από “δυνατά” websites (με υψηλό Google PageRank).
(more…)

Το κλειδί στο marketing ήταν ανέκαθεν να κάνει κάποιο προϊόν / υπηρεσία αναγνωρίσιμη από όσο το δυνατόν μεγαλύτερη ομάδα δυνητικών χρηστών. Η Διαφήμιση υπήρξε επίσης το θεμελιώδες συστατικό κάθε προσπάθεια marketing. Οι εταιρίες ξοδεύουν εκατομύρια για διαφήμιση σε καμπάνιες trimedia που συνδυάζουν έντυπα, ραδιόφωνο και τηλεόραση.
Τα έντυπα, το ραδιόφωνο και η τηλεόραση υπήρξαν παραδοσιακά το κύριο μέσο του marketing (marketing medium). Παρόλα αυτά τις τελευταίες δεκαετίες (τελευταία πενταετία για την Ελλάδα), μία άλλη μορφή πληρωμένης διαφήμισης έχει αρχίσει ν’ αναπτύσσεται και αυτή χρησιμοποιεί το διαδίκτυο.
Το search engine marketing (SEM) είναι μία μορφή Internet Marketing. Χρησιμοποιεί το web ως marketing medium για να διαδώσει τη φίρμα (brand awareness) του προϊόντος-στόχου. Το Internet Marketing έχει αναπτυχθεί ως ένα φθηνός αλλά δυναμικός τρόπος να διαδώσετε πληροφορίες σε μία παγκόσμια (και παγκοσμιοποιημένη) αγορά.
Το SEM επιδιώκει την προώθηση – εταιρικών κυρίως – websites με την αύξηση της προβολής τους μέσω των σελίδων αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.
Η ανάπτυξη του search engine marketing είναι το παραπροϊόν της επιτυχίας του διαδικτύου στην παγκόσμια αρένα. Καθώς ολοένα και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Internet και κυρίως με την ανάπτυξη του Παγκόσμιου Ιστού, άρχισε να δημιουργείται ολοένα και μεγαλύτερος αριθμός websites που περιλαμβάνουν από μία χούφτα μέχρι εκατοντάδες ιστοσελίδες. Απ’ τα μέσα της δεκαετίας του 90 ξεκίνησε και η ανάπτυξη των μηχανών αναζήτησης με σκοπό να βοηθήσουν τους χρήστες να βρίσκουν τις πληροφορίες που θέλουν γρήγορα και εύκολα.
Γρήγορα οι μηχανές αναζήτησης ανέπτυξαν business models για να χρηματοδοτήσουν τις υπηρεσίες τους, όπως τα προγράμματα pay per click (πληρωμή με το κλικ).
Ένα πρόγραμμα pay per click περιλαμβάνει πλέον ένα διαφημιστικό μήνυμα σε μορφή λίγων αράδων κειμένου που εμφανίζεται δίπλα στα αποτελέσματα μίας online αναζήτησης. Οι διαφημίσεις είναι απολύτως συνδεδεμένες με λέξεις-φράσεις κλειδιά που έχουν επιλεγεί (με ευθύνη του marketer). Όταν ο χρήστης πληκτρολογεί μία συγκεκριμένη φράση αναζήτησης σε μία μηχανή αναζήτησης, αυτή προσφέρει όχι μόνο τα σχετικά αποτελέσματα αλλά και το διαφημιστικό μήνυμα που αντιστοιχεί.
Τα πρώτα προγράμματα pay per click παρουσιάστηκαν απ’ την Open Text το 1996 και το Goto.com το 1998. Το Goto μετονομάστηκε σε Overture που εξαγοράστηκε απ’ τη Yahoo το 2003 και τώρα ονομάζεται πλέον Yahoo! Search Marketing.
Οι μέθοδοι SEM περιλαμβάνουν: Search Engine Optimization (ή απλά SEO), Πληρωμένες διαφημίσεις (Paid Search Marketing) και πληρωμένη καταλογογράφηση.

Search Engine Optimization (Βελτιστοποίηση για τις Μηχανές Αναζήτησης) είναι μία στρατηγική βάσει της οποίας βελτιώνονται ο όγκος και η ποιότητα της κίνησης ενός website μέσω της προώθησης του στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Οι μέθοδοι είναι πολλές και ποικίλουν: ανάπτυξη περιεχομένου, βελτίωση κώδικα με ανάπτυξη μοναδικών τίτλων, alt texts, meta tags, ανάπτυξη εισερχομένων συνδέσμων είναι μερικοί μόνο απ’ τους τρόπους βελτιστοποίησης.
Οι πληρωμένες διαφημίσεις αφορούν κυρίως τα προγράμματα pay per click. Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν όταν οι χρήστες πατούν τον ανάλογο σύνδεσμο που θα τους πάει στο website. Είναι επίσης γνωστά ως σύνδεσμοι διαφημιζομένων, sponsored links ή sponsored ads. Τα τρία μεγαλύτερα δίκτυα αυτή τη στιγμή είναι το Google Adwords, Yahoo! Search Marketing και MSN adCenter. Οι τιμές κυμαίνονται από λίγα λεπτά μέχρι δεκάδες ευρώ.
Πληρωμένη καταλογογράφηση είναι η χρέωση απ’ τις μηχανές αναζήτησης ενός ποσού για να συμπεριλάβουν ένα website στο ευρετήριό τους. Αυτό γίνεται για να αποριφθούν κακόβουλες ή αυθαίρετες υποβολές websites και σαν πηγή εσόδων. Το ποσό είναι συνήθως μία ετήσια συνδρομή.

Το Search Engine Marketing (SEM) είναι ένας σχετικά φθηνός και γενικά αποτελεσματικός τρόπος να δημιουργήσετε κίνηση στο website και κατ’ επέκταση στην επιχείρησή σας, καθώς και να προωθήσετε την εταιρική και προϊοντική σας φίρμα. Ένα πρόγραμμα pay per click είναι πολύ πιο φθηνό από μία trimedia καμπάνια και παρόλα αυτά μπορεί να προσεγγίσει ένα μεγάλο αριθμό ανθρώπων, μέρα και νύχτα σε όσες χώρες και γλώσσες επιθυμείτε. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα πολλές επιχειρήσεις να το εκμεταλλεύονται για να δημιουργούν στοχευμένες διαφημιστικές καμπάνιες με χαμηλό κόστος και μεγάλη αποτελεσματικότητα.
Σύμφωνα με ένα πρόσφατο report απ’ τη SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) οι διαφημιστές στην Βόρεια Αμερική μόνο ξόδεψαν 9,4 δισεκατομύρια δολλάρια στο search engine marketing μέσα στο 2006. Το 2006, η πλειψηφία των search marketers (62%) υποστήριξαν ότι το branding ήταν ο πρωταρχικός στόχος των εκστρατειών SEM. Επίσης πολλοί (60%) υποστήριξαν ότι η πώληση προϊόντων ήταν στόχος-κλειδί. Φέτος, οι απευθείας πωλήσεις ήταν στην κορυφή (58%) ακολουθούμενες απ’ το branding (57%). Για ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις η επένδυση σε search engine marketing είναι αυξανόμενη ενώ παράλληλα τους προσφέρει υψηλότερη απόδοση από άλλες τεχνικές marketing. Εκτιμάται ότι μέχρι το 2011 οι επιχειρήσεις θα ξοδεύουν συνολικά το ιλιγγιώδες 18,6 δισεκατομύρια δολάρια σε search engine marketing.
Την ανάπτυξη αυτή του κλάδου θα τροφοδοτήσουν η ισχυρή ζήτηση διαφήμισης, η αυξανόμενη τιμή των λέξεων-κλειδιών και η ανακάλυψη της αποτελεσματικότητας του SEM απ’ τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις.
Σήμερα το search engine marketing αποτελεί το κύριο εναλλακτικό εργαλείο μάρκετινγκ με πολλές δυνατότητες. Αυτή η αύξηση της δημοφιλίας και της ζήτησής του θα έχει ως κατάληξη ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις να χρησιμοποιήσουν τεχνικές SEM αλλά και αυξανόμενες τιμές για μια θέση στον ήλιο του διαδικτύου. Αυτή η πίστη και η αισιοδοξία των επιχειρήσεων για το search engine marketing – όπως φαίνεται απ’ τα ποσά που είναι διατεθειμένες να επενδύσουν σε αυτό – το κάνουν αυτή τη στιγμή να είναι η πιο γρήγορα αναπτυσσόμενη διαφημιστική τεχνική σε παγκόσμιο επίπεδο.

Το κλειδί στο marketing ήταν ανέκαθεν να κάνει κάποιο προϊόν / υπηρεσία αναγνωρίσιμη από όσο το δυνατόν μεγαλύτερη ομάδα δυνητικών χρηστών. Η Διαφήμιση υπήρξε επίσης το θεμελιώδες συστατικό κάθε προσπάθεια marketing. Οι εταιρίες ξοδεύουν εκατομύρια για διαφήμιση σε καμπάνιες trimedia που συνδυάζουν έντυπα, ραδιόφωνο και τηλεόραση.
Τα έντυπα, το ραδιόφωνο και η τηλεόραση υπήρξαν παραδοσιακά το κύριο μέσο του marketing (marketing medium). Παρόλα αυτά τις τελευταίες δεκαετίες (τελευταία πενταετία για την Ελλάδα), μία άλλη μορφή πληρωμένης διαφήμισης έχει αρχίσει ν’ αναπτύσσεται και αυτή χρησιμοποιεί το διαδίκτυο.
Το search engine marketing (SEM) είναι μία μορφή Internet Marketing. Χρησιμοποιεί το web ως marketing medium για να διαδώσει τη φίρμα (brand awareness) του προϊόντος-στόχου. Το Internet Marketing έχει αναπτυχθεί ως ένα φθηνός αλλά δυναμικός τρόπος να διαδώσετε πληροφορίες σε μία παγκόσμια (και παγκοσμιοποιημένη) αγορά.
Το SEM επιδιώκει την προώθηση – εταιρικών κυρίως – websites με την αύξηση της προβολής τους μέσω των σελίδων αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.
Η ανάπτυξη του search engine marketing είναι το παραπροϊόν της επιτυχίας του διαδικτύου στην παγκόσμια αρένα. Καθώς ολοένα και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Internet και κυρίως με την ανάπτυξη του Παγκόσμιου Ιστού, άρχισε να δημιουργείται ολοένα και μεγαλύτερος αριθμός websites που περιλαμβάνουν από μία χούφτα μέχρι εκατοντάδες ιστοσελίδες. Απ’ τα μέσα της δεκαετίας του 90 ξεκίνησε και η ανάπτυξη των μηχανών αναζήτησης με σκοπό να βοηθήσουν τους χρήστες να βρίσκουν τις πληροφορίες που θέλουν γρήγορα και εύκολα.
Γρήγορα οι μηχανές αναζήτησης ανέπτυξαν business models για να χρηματοδοτήσουν τις υπηρεσίες τους, όπως τα προγράμματα pay per click (πληρωμή με το κλικ).
Ένα πρόγραμμα pay per click περιλαμβάνει πλέον ένα διαφημιστικό μήνυμα σε μορφή λίγων αράδων κειμένου που εμφανίζεται δίπλα στα αποτελέσματα μίας online αναζήτησης. Οι διαφημίσεις είναι απολύτως συνδεδεμένες με λέξεις-φράσεις κλειδιά που έχουν επιλεγεί (με ευθύνη του marketer). Όταν ο χρήστης πληκτρολογεί μία συγκεκριμένη φράση αναζήτησης σε μία μηχανή αναζήτησης, αυτή προσφέρει όχι μόνο τα σχετικά αποτελέσματα αλλά και το διαφημιστικό μήνυμα που αντιστοιχεί.
Τα πρώτα προγράμματα pay per click παρουσιάστηκαν απ’ την Open Text το 1996 και το Goto.com το 1998. Το Goto μετονομάστηκε σε Overture που εξαγοράστηκε απ’ τη Yahoo το 2003 και τώρα ονομάζεται πλέον Yahoo! Search Marketing.
Οι μέθοδοι SEM περιλαμβάνουν: Search Engine Optimization (ή απλά SEO), Πληρωμένες διαφημίσεις (Paid Search Marketing) και πληρωμένη καταλογογράφηση.

Search Engine Optimization (Βελτιστοποίηση για τις Μηχανές Αναζήτησης) είναι μία στρατηγική βάσει της οποίας βελτιώνονται ο όγκος και η ποιότητα της κίνησης ενός website μέσω της προώθησης του στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Οι μέθοδοι είναι πολλές και ποικίλουν: ανάπτυξη περιεχομένου, βελτίωση κώδικα με ανάπτυξη μοναδικών τίτλων, alt texts, meta tags, ανάπτυξη εισερχομένων συνδέσμων είναι μερικοί μόνο απ’ τους τρόπους βελτιστοποίησης.
Οι πληρωμένες διαφημίσεις αφορούν κυρίως τα προγράμματα pay per click. Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν όταν οι χρήστες πατούν τον ανάλογο σύνδεσμο που θα τους πάει στο website. Είναι επίσης γνωστά ως σύνδεσμοι διαφημιζομένων, sponsored links ή sponsored ads. Τα τρία μεγαλύτερα δίκτυα αυτή τη στιγμή είναι το Google Adwords, Yahoo! Search Marketing και MSN adCenter. Οι τιμές κυμαίνονται από λίγα λεπτά μέχρι δεκάδες ευρώ.
Πληρωμένη καταλογογράφηση είναι η χρέωση απ’ τις μηχανές αναζήτησης ενός ποσού για να συμπεριλάβουν ένα website στο ευρετήριό τους. Αυτό γίνεται για να αποριφθούν κακόβουλες ή αυθαίρετες υποβολές websites και σαν πηγή εσόδων. Το ποσό είναι συνήθως μία ετήσια συνδρομή.

Το Search Engine Marketing (SEM) είναι ένας σχετικά φθηνός και γενικά αποτελεσματικός τρόπος να δημιουργήσετε κίνηση στο website και κατ’ επέκταση στην επιχείρησή σας, καθώς και να προωθήσετε την εταιρική και προϊοντική σας φίρμα. Ένα πρόγραμμα pay per click είναι πολύ πιο φθηνό από μία trimedia καμπάνια και παρόλα αυτά μπορεί να προσεγγίσει ένα μεγάλο αριθμό ανθρώπων, μέρα και νύχτα σε όσες χώρες και γλώσσες επιθυμείτε. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα πολλές επιχειρήσεις να το εκμεταλλεύονται για να δημιουργούν στοχευμένες διαφημιστικές καμπάνιες με χαμηλό κόστος και μεγάλη αποτελεσματικότητα.
Σύμφωνα με ένα πρόσφατο report απ’ τη SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) οι διαφημιστές στην Βόρεια Αμερική μόνο ξόδεψαν 9,4 δισεκατομύρια δολλάρια στο search engine marketing μέσα στο 2006. Το 2006, η πλειψηφία των search marketers (62%) υποστήριξαν ότι το branding ήταν ο πρωταρχικός στόχος των εκστρατειών SEM. Επίσης πολλοί (60%) υποστήριξαν ότι η πώληση προϊόντων ήταν στόχος-κλειδί. Φέτος, οι απευθείας πωλήσεις ήταν στην κορυφή (58%) ακολουθούμενες απ’ το branding (57%). Για ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις η επένδυση σε search engine marketing είναι αυξανόμενη ενώ παράλληλα τους προσφέρει υψηλότερη απόδοση από άλλες τεχνικές marketing. Εκτιμάται ότι μέχρι το 2011 οι επιχειρήσεις θα ξοδεύουν συνολικά το ιλιγγιώδες 18,6 δισεκατομύρια δολάρια σε search engine marketing.
Την ανάπτυξη αυτή του κλάδου θα τροφοδοτήσουν η ισχυρή ζήτηση διαφήμισης, η αυξανόμενη τιμή των λέξεων-κλειδιών και η ανακάλυψη της αποτελεσματικότητας του SEM απ’ τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις.
Σήμερα το search engine marketing αποτελεί το κύριο εναλλακτικό εργαλείο μάρκετινγκ με πολλές δυνατότητες. Αυτή η αύξηση της δημοφιλίας και της ζήτησής του θα έχει ως κατάληξη ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις να χρησιμοποιήσουν τεχνικές SEM αλλά και αυξανόμενες τιμές για μια θέση στον ήλιο του διαδικτύου. Αυτή η πίστη και η αισιοδοξία των επιχειρήσεων για το search engine marketing – όπως φαίνεται απ’ τα ποσά που είναι διατεθειμένες να επενδύσουν σε αυτό – το κάνουν αυτή τη στιγμή να είναι η πιο γρήγορα αναπτυσσόμενη διαφημιστική τεχνική σε παγκόσμιο επίπεδο.

Μην Κάνετε τα παρακάτω αν δεν θέλετε να έχετε προβλήματα με τις Μηχανές Αναζήτησης
Κάθε μία απ’ τις μηχανές αναζήτησης π.χ. Google, Yahoo, MSN έχουν quality webmaster guidelines για να αποτρέψουν την αδόκιμη χειραγώγηση των αποτελεσμάτων από αδίστακτους ιδιοκτήτες και webmasters. Αυτές οι webmaster guidelines αλλάζουν συχνά για να αποκλείσουν νέες ύποπτες πρακτικές, ενώ τα websites που «συλλαμβάνονται» να έχουν εμπλακεί σε αυτές τις «παράνομες» πρακτικές πολλές φορές αποβάλλονται απ’ το index της μηχανής αναζήτησης της οποίας τους κανονισμούς έχουν προσβάλλει. Δεν είναι πολύ παλιό το παράδειγμα του site της BMW.
Η αποβολή ή η καθίζηση στα αποτελέσματα μίας μηχανής αναζήτησης μπορεί να έχει δυσμενέστατες επιπτώσεις στην κίνηση του website, τις online πωλήσεις, τη δημιουργία νέων leads και στη δημοφιλία του site. Το χειρότερο είναι να χαρακτηριστεί το site σας «κακόφημη γειτονιά» - bad neighbourhood site – οπότε και οποιαδήποτε ελπίδα για καλή κατάταξη στ’ αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης πάει περίπατο, καθώς ακυρώνεται οποιαδήποτε προσπάθεια link building campaign.
Αν λοιπόν θέλετε μία καλή σχέση με τις μηχανές αναζήτησης την οποία θεωρείτε επένδυση για μεγαλύτερα μακροπρόθεσμα οφέλη, τότε ΜΗΝ εμπλακείτε στα παρακάτω:

1. Cloaking ή sneaky redirects – είναι η εσκεμμένη παραπλάνηση των μηχανών αναζήτησης με την προβολή διαφορετικού περιεχομένου σ’ αυτές απ’ ότι στους ανθρώπους-επισκέπτες του website σας, περιλαμβάνοντας κρυφό κείμενο και κρυφούς συνδέσμους. Συχνά αυτό επιτυγχάνεται προσφέροντας περιεχόμενο ανάλογα με τη διεύθυνση IP του χρήστη που ζητά τη σελίδα. Όταν ο χρήστης αναγνωρίζεται ως search engine spider ένα server-side script σερβίρει μία διαφορετική έκδοση της ιστοσελίδας, για να ξεγελάσει έτσι τη μηχανή αναζήτησης να δώσει στο site υψηλότερη θέση για τις επιθυμητές αναζητήσεις.
2. Σελίδες «εισόδου» (Doorway pages) που δημιουργούνται αποκλειστικά για τις μηχανές αναζήτησης στοχεύουν να «σπαμάρουν» το index κάθε μηχανής αναζήτησης, εισάγοντας αποτελέσματα για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, έτσι ώστε να στείλουν το πρόγραμμα της μηχανής αναζήτησης (search engine spider) σε διαφορετική σελίδα. Με τις doorway pages ο χρήστης δεν «φτάνει» στη σελίδα που αναζητά. Παρομοίως αποφύγετε προσεγγίσεις του τύπου στέλνουμε χρήστες σε affiliates ή διαφημίσεις με λίγο έως καθόλου πρωτότυπο περιεχόμενο.
3. Μη δημιουργείτε σελίδες που εγκαθιστούν στο μηχάνημα του χρήστη ιούς, δούρειους ίππους, spyware, adware και γενικότερα προγράμματα που χαρακτηρίζονται συλλογικά ως malware ή badware. Αυτά τα κακόβουλα προγράμματα μπορούν να κάνουν πολλά κακά πράγματα στους χρήστες, όπως απ’ το να μετατρέψουν τους υπολογιστές τους σε «ζόμπι», να καταγράψουν τα χτυπήματα του χρήστη στο πληκτρολόγιό του μέχρι να παρακάμψουν μία dial-up σύνδεση και να κάνουν το μόντεμ να καλεί hotline σε άλλη ήπειρο και πολλά άλλα. Κοινό χαρακτηριστικό όλων αυτών είναι η καθίζηση της απόδοσης των υπολογιστών των χρηστών.
4. Αποφύγετε τη χρήση λογισμικού που κάνει με αυτόματο τρόπο την υποβολή σελίδων ή τον έλεγχο rankings στις μηχανές αναζήτησης. Αυτός ο τύπος λογισμικού θεωρείται ιδιαίτερα εχθρικός απ’ τις μηχανές αναζήτησης καθώς «τραβά» πολύτιμη υπολογιστική ισχύ και είναι σίγουρο ότι θα σας τιμωρήσουν για τη χρήση του.
5. Μη φορτώνετε τις ιστοσελίδες σας με άσχετες λέξεις – περιεχόμενο.
6. Μη συνδέεστε με sites σε «κακόφημες γειτονιές» που έχουν:
• Σελίδες συνδέσμων FFA (free for all links pages)
• Link farms – αυτοματοποιημένους τρόπους παραγωγής συνδέσμων με πολλά άσχετα links
• Με γνωστούς web spammers ή κάποιο site που έχει αποβληθεί από τις μηχανές αναζήτησης
7. Αποφύγετε «σπασμένους συνδέσμους» ή «σφάλματα 404» μπορείτε να τιμωρηθείτε για αυτά.
8. Αποφύγετε σελίδες στο site σας χωρίς περιεχόμενο καθώς δεν έχουν αξία για τους επισκέπτες σας.
9. Αποφύγετε την αναπαραγωγή του ίδιου περιεχομένου στις σελίδες σας – μπορεί να οδηγήσει στο φαινόμενο webpage cannibalization.
10. Δώστε τη δέουσα προσοχή στην αναπαραγωγή περιεχομένου που υπόκειται σε κανόνες πνευματικής ιδιοκτησίας, είτε πρόκειται για κείμενο είτε για γραφικά, φωτογραφίες κλπ – βλ. www.copyscape.com
11. Μη χρησιμοποιείτε pop-ups, pop-unders ή exit consoles.
12. Μη χρησιμοποιείτε “cross linking” για να αυξήσετε τεχνητά την κατάταξη ενός site. Για παράδειγμα ο ιδιοκτήτης πολλών sites μπορεί να δημιουργεί συνδέσμους μεταξύ όλων των sites στη διάθεσή του. Οι μηχανές αναζήτησης όμως καταλαβαίνουν αν τα sites φιλοξενούνται όλα στον ίδιο server και μπορούν να σας τιμωρήσουν.
13. Μεγάλη προσοχή τέλος, χρειάζεται στη χρήση περιεχομένου, domain names, meta tags, περιγραφών που ενδεχομένως παραβιάζουν νόμους, κανονισμούς, πνευματική ιδιοκτησία, εμπορικά σήματα, εμπορικά μυστικά, ή οποιουδήποτε είδους δικαιώματα φυσικών προσώπων ή οργανισμών. Επίσης προσοχή θέλει οποιουδήποτε είδους περιεχόμενο το οποίο μπορεί να χαρακτηριστεί ως δυσφημιστικό, κακόβουλο, ρατσιστικό, σεξιστικό, παραπλανητικό, απειλητικό, προσβλητικό κλπ

Σχεδόν όλοι έχουν σήμερα ένα website. Αν έχετε κάποιου είδους επιχείρηση, τότε κατά πάσα πιθανότητα έχετε και εταιρικό website. Και πίσω από κάθε website υπάρχουν διαφορετικοί σκοποί και στόχοι. Όσοι παρέχουν πληροφοριακού τύπου υπηρεσίες είναι προσανατολισμένοι στο περιεχόμενο. Άλλοι πωλούν online και διαθέτουν τεχνολογικά εξελιγμένα interfaces. Άλλα websites είναι σχεδιασμένα να ψυχαγωγούν ή/και να διασκεδάζουν τους επισκέπτες τους. Αλλά πέρα απ’ το τι είναι σχεδιασμένο να κάνει το website σας υπάρχουν μερικοί πρωταρχικοί στόχοι που θα πρέπει να έχετε πάντοτε κατά νου πριν ξεκινήσετε να «χτίζετε».
Ο πρωταρχικός στόχος δημιουργίας ενός website είναι η ΕΣΤΙΑΣΗ. Το website πρέπει να εστιάζει σε ένα στενό και απολύτως συγκεκριμένο πεδίο. Καθώς εκεί έξω υπάρχουν κυριολεκτικά εκατομύρια ιστοσελίδες, θα πάρει στους επισκέπτες που θα έχετε την τύχη να προσελκύσετε μόνο λίγα δευτερόλεπτα μέχρι ν’ αποφασίσουν αν έχουν έρθει στο σωστό μέρος ή κάνουν κλικ στο κουμπί BACK του browser και θα συνεχίσουν την αναζήτησή τους αλλού. Μέσα σ’ αυτά τα λίγα δευτερόλεπτά το site σας πρέπει να μεταφέρει ακριβώς χωρίς καμία «παραπληροφόρηση» του τι σκοπό έχει και γιατί έχει σχεδιαστεί, ώστε ο επισκέπτης να μπορεί ν’ αποφασίσει άμεσα αν θέλει να συναλλαγεί μαζί σας ή όχι.
Μία απ’ τις καλύτερες ασκήσεις για να ενισχύσετε την εστίαση του site σας είναι να καθίσετε και να γράψετε μία παράγραφο (15-25 λέξεις) που να περιγράφουν με ακρίβεια τον λόγο ύπαρξής σας (positioning statement). Σκεφτείτο το ως το mission statement της επιχείρησής σας. Πρέπει να λέει απλά, συνοπτικά και ξεκάθαρα τι κάνει το website μέσα στο προαναφερθέν όριο λέξεων.
Ένας τρόπος για να δείτε πώς θα το κάνετε είναι να κάνετε μία αναζήτηση στο Google για μία λέξη-φράση κλειδί που αφορά τον κλάδο δραστηριότητάς σας και να δείτε τι εμφανίζεται στη σελίδα αποτελεσμάτων. Κάτω από κάθε αποτέλεσμα (καταχώριση) υπάρχει μία σύντομη περιγραφή του θέματος του website. Όπως γνωρίζουμε οι μηχανές αναζήτησης εμφανίζουν αυτήν ακριβώς την περιγραφή αν τη βάλετε στο αντίστοιχο meta tag. Τι θα θέλατε να εμφανίζεται στη δική σας περιγραφή;
Μόλις έχετε φτιάξει το positioning statement θα πρέπει να το βάλετε σε περίοπτη θέση στην αρχική σελίδα του website σας. Πρέπει να είναι ένα απ’ τα πρώτα πράγματα που βλέπουν οι επισκέπτες στο website σας. Και, όπως αναφέραμε και πιο πάνω, αυτή η περιγραφή πρέπει να μπει στο meta tag description του website σας. Με αυτόν τον τρόπο οι μηχανές αναζήτησης θα γνωρίζουν επακριβώς τί είναι το website και έχοντας αυτή τη θεματική αναγνώριση θα είναι ευκολότερο να πετύχετε υψηλότερες θέσεις στα αποτελέσματα σχετικών αναζητήσεων. Και όταν εμφανίζεται το website στις σελίδες αποτελεσμάτων μίας μηχανής αναζήτησης αυτή η περιγραφή θα είναι και μέρος της καταχώρισης.

Άλλος βασικός στόχος είναι το βάθος. Επίσης, αυτό βοηθά και τους επισκέπτες και τις μηχανές αναζήτησης. Για το συγκεκριμένο πεδίο εστίασης της επιχείρησής σας πρέπει να φτιάξετε μεγάλες ποσότητες περιεχομένου. Έτσι, αν ένας επισκέπτης φτάσει στο website σας και αποφασίσουν μέσα στα πρώτα λίγα δευτερόλεπτα ότι χρειάζονται αυτά που προσφέρετε, θα μπορέσουν να βρουν (αφού φυσικά το έχετε φροντίσει) ό,τι χρειάζονται για το συγκεκριμένο θέμα, ικανοποιώντας τις ανάγκες τους και δημιουργώντας σχέσεις εμπιστοσύνης.
Το Βάθος περιεχομένου θα βοηθήσει το website και με τις μηχανές αναζήτησης. Το Google χρησιμοποιεί πολύπλοκους αλγόριθμους για να υπολογίσει την αξία διαφορετικών websites και ένα απ’ τα πιο σημαντικά στοιχεία που θα συνυπολογίσει είναι το περιεχόμενο. Αν το website έχει συγκεκριμένη εστίαση και θεματολογία και πολύ περιεχόμενο πάνω σ’ αυτό, θα μπορέσει να πετύχει υψηλή ταξινόμηση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Το Google θα θεωρήσει το site σχετικό και μία καλή πηγή για ανθρώπουν που αναζητούν θέματα, προϊόντα, υπηρεσίες σχετικά με το πεδίο ειδίκευσής σας.
Το site σας πρέπει επίσης να γίνει κολλητικό (sticky). Αυτός είναι ένας σχετικά νέος όρος που περιγράφει την ικανότητα ενός website να κρατά τον επισκέπτη του. Πολλά sites τα καταφέρνουν σχετικά καλά να προσελκύσουν επισκέπτες απλά και μόνο αυτοί να ρίξουν μία ματιά και να φύγουν εντός ολίγων δευτερολέπτων. Όπως προαναφέραμε, το positioning statement μπορεί να βοηθήσει τα μέγιστα να κατανοήσει ο επισκέπτης τη θεματολογία και τους σκοπούς του site. Αλλά θα χρειαστούν πολύ περισσότερα για να τους κρατήσετε να «κλικάρουν» στους συνδέσμους και το μενού σας.
Ο επισκέπτης χρειάζεται να δει άμεση αξία όταν επισκέπτεται το site. Πρέπει να δουν κάτι που θα τους ωφελεί άμεσα ή σχεδόν άμεσα. Πρέπει να δουν κάτι που μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να κάνουν τις ζωές τους καλύτερες. Αυτή είναι η βάση πίσω απ’ το σύγχρονο value-first marketing. Σήμερα οι άνθρωποι είναι περισσότερο σκεπτικιστές απέναντι σε διάφορες μορφές μάρκετινγκ και διαφήμισης και καταλαβαίνουν την υπερβολή ή την έλλειψη αξίας πιο γρήγορα από ποτέ, λόγω της υπερβολικής τους έκθεσης σε διαφημιστικά μηνύματα κάθε μορφής. Έτσι θέλουν να δουν άμεσα πραγματική αξία. Θέλουν αποδείξεις ότι παραδίδετε τα υπεσχημένα. Θέλουν να δοκιμάσουν το προϊόν / υπηρεσία σας πριν αποφασίσουν ν’ αγοράσουν οτιδήποτε.

Πρέπει να αφιερώσετε χρόνο να σκεφτείτε και να σχεδιάσετε τι μπορείτε να προσφέρετε στους επισκέπτες του site (και δυνητικούς σας πελάτες) μόλις αυτοί φτάσουν στο website σας. Μπορεί να είναι πληροφορίες. Μπορεί να είναι κάποιο εργαλείο κάποιο δωρεάν report, κάποια δωρεάν συνδρομή, ένα ψυχαγωγικό βίντεο, κάποιο αλληλεπιδραστικό παιχνίδι. Μπορεί να είναι οτιδήποτε ο επισκέπτης σας θα βρει χρήσιμο ώστε να αρχίσει να δημιουργεί μία σχέση μαζί σας που θα οδηγήσει στην τελική αγορά του προϊόντος / υπηρεσίας σας.
Μόλις ο επισκέπτης σας έχει συμμετέχει σ’ αυτό που προσφέρετε δώστε του και κάτι δεύτερο ή και τρίτο με αξία. Μέσα σ’ αυτή τη σχέση αμοιβαίου οφέλους που αρχίζετε να δημιουργείτε τους ενθαρρύνετε να συνεχίσουν να επισκέπτονται το website και ν’ ανακαλύπτουν ακόμη περισσότερα. Αυτό είναι και το κλειδί για ένα «κολλητικό» website και θα εμφανιστεί και μέσα στην εφαρμογή μέτρησης και ανάλυσης επισκεψιμότητας που χρησιμοποιείτε.

Υπάρχουν εκατομύρια διαφορετικές ιστοσελίδες εκεί έξω και όλες είναι σχεδιασμένες να πετυχαίνουν διαφορετικά πράγματα. Αλλά κάθε μία απ’ αυτές τις ιστοσελίδες μπορούν να γίνουν λίγο καλύτερες ενσωματώνοντας περισσότερο τα στοιχεία της εστίασης, του βάθους και της «κολλητικότητας». Και οι τρεις αυτοί παράγοντες βελτιώνουν την αποτελεσματικότητα του website σας και το προωθούν και στις μηχανές αναζήτησης.

Υπάρχουν πολλές πλευρές στη διαδικασία βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης. Υπάρχουν οι διαδικασίες on-page όπως η δημιουργία και βελτιστοποίηση meta tags, τίτλων, περιεχομένου σελίδας, URL, alt tags κλπ. Αλλά εξίσου ή και περισσότερο σημαντικό είναι το off-page SEO όπου πολύ προσπάθεια γίνεται για την απόκτηση ποιοτικών εισερχόμενων συνδέσμων προς τις ιστοσελίδες σας. Αυτό συνήθως παίρνει τη μορφή υποβολής του website σε καταλόγους (directories), τη συγγραφή άρθρων και τη δημοσίευσή τους, την ανάλυση του ανταγωνισμού, το social media marketing, blogging για να αναφέρουμε μόνο μερικά.

Αυτά είναι όλα κρίσιμα συστατικά της βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης και αποτελούν και τον κύριο όγκο της καθημερινής δουλειάς των ειδικών SEO.
Ένα χαρακτηριστικό της βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης (SEO) που μπορεί εύκολα να παραβλεφθεί είναι η δημιουργία ενός website που είναι όχι μόνο user friendly αλλά και search friendly. Και λέγοντας search friendly εννοούμε ότι τα αυτοματοποιημένα προγράμματα των μηχανών αναζήτησης μπορούν να ευρετηριάσουν τις σελίδες του website χωρίς εμπόδια και έτσι να “εξάγουν” όλο το περιεχόμενο και να το κάνουν index μέσα στις βάσεις δεδομένων τους. Έτσι κι αλλιώς τί αξία μπορεί να έχει να έχετε χιλιάδες εισερχόμενους συνδέσμους στο site σας αν αυτό δεν είναι φιλικό προς τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης;

Υπάρχει ένας αριθμός παραγόντων που πρέπει να λάβετε υπόψη σας όταν δημιουργείτε ένα website φιλικό και προς τους χρήστες και προς τις μηχανές αναζήτησης.

1) Χρησιμοποιείστε όσο το δυνατόν περισσότερο κείμενο σε μορφή απλής και έγκυρης HTML - Οι μηχανές αναζήτησης λατρεύουν το απλό κείμενο. ΔΕΝ μπορούν να διαβάσουν εικόνες, γραφικά, αρχεία βίντεο, ήχου και φλας γι αυτό μη χρησιμοποιείτε αυτά για τις κύριες ενότητες και πληροφορίες στο site σας.
Επίσης μερικά sites υποχρεώνουν τους χρήστες να κάνουν log in για να δουν συγκεκριμένο τμήμα του περιεχομένου ή να συμπληρώσουν μία φόρμα. Αν θέλετε οι μηχανές αναζήτησης να βρουν το περιεχόμενο του site σας μην το κάνετε αυτό, ή αν πρέπει να το κάνετε προσπαθείστε να δημιουργήσετε ένα τμήμα του περιεχομένου με τη μορφή περίληψης ή προεπισκόπησης έτσι ώστε και να προσελκύσετε τους χρήστες να εγγραφούν και να δώσετε λίγη τροφή στις μηχανές αναζήτησης.

2) Κάνετε τα url σας φιλικά και κατανοητά. Αυτό σημαίνει να δημιουργείτε urls όπως www.mysite.gr/how-to-promote-your-site.html και ΟΧΙ www.mysite.gr/seo/article-097874R-TYRU-4bh.html. Όπως βλέπετε το πρώτο url είναι φιλικό προς τον χρήστη αλλά και προς τις μηχανές αναζήτησης με τις έννοια ότι αυτές μπορούν να δουν κάποιο νόημα και σχετικότητα σε αυτό σε σχέση με το δεύτερο. Αυτό ισχύει και στην περίπτωση που πρέπει να επικολλήσετε αυτό το url σε κάποιο blog, email, signature κλπ όπου δεν φαίνεται καθαρά που πηγαίνει το link.

3) Δώστε τη σωστή δομή στο site σας. Πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να το κάνετε όσο το δυνατόν πιο “οριζόντιο”. Δηλαδή μην κάνετε τον χρήστη να πρέπει να κάνει 20 κλικ μέχρι να φτάσει στο στόχο του. Κάντε όλο το περιεχόμενο το πολύ 4 κλικ απόσταση απ’ την αρχική σελίδα.

4) Η κλασσική συμβουλή. Σχεδιάστε το site για τους χρήστες και όχι για τις μηχανές αναζήτησης. Θεωρείστε τις μηχανές αναζήτησης ανθρώπους που ψάχνουν το site για συγκεκριμένες πληροφορίες. Αν είναι εύκολο για τους ανθρώπους τότε κατά πάσα πιθανότητα είναι και για τις μηχανές εκτός κι αν χρησιμοποιείτε κάποια συγκεκριμένη τεχνολογία. Μην τοποθετείτε εμπόδια στις μηχανές αναζήτησης που επιβραδύνουν τη διαδικασία ευρετηριασμού και καταλογογράφησης του site σας. Αυτό μπορεί να καταλήξει στον μη ευρετηριασμό του και συνεπώς στην μη εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ξεφορτωθείτε στο μέτρο του δυνατού τον inline κώδικα (π.χ. javascript) και τοποθετείστε τον σε εξωτερικά αρχεία έτσι ώστε να είναι άμεσα προσβάσιμο το καθεαυτό περιεχόμενο.

5) Το Περιεχόμενο είναι Βασιλιάς. Κάνετε το περιεχόμενο σας όσο το δυνατόν πιο σχετικό με το αντικείμενό σας και θα δείτε και τους επισκέπτες να γίνονται συχνότερα πελάτες και το site σας να εμφανίζεται ψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης για σχετικές αναζητήσεις.

Το να έχετε σπουδαίο και πρωτότυπο περιεχόμενο έχει πάρα πολλά πλεονεκτήματα όπως το να θέλουν άλλα sites να σας δώσουν σύνδεσμο οπότε και γίνεται εύκολα το link building.
Επίσης με τη συγγραφή καλού αυθεντικού περιεχομένου στον τομέα ειδίκευσής σας αρχίζετε να γίνεστε αυθεντία στο χώρο σας με παράλληλη προώθηση της φίρμας.
Επίσης όσο πιο πολύ περιεχόμενο εισάγετε τόσο έχετε τη δυνατότητα να βάζετε λέξεις-κλειδιά με τρόπο φυσικό ώστε να έχετε μπόνους και απ’ τους χρήστες (που θα βλέπουν φυσικό περιεχόμενο) και απ’ τις μηχανές αναζήτησης (δεν θα έχετε πρόβλημα με την πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών).

Αυτές είναι λίγες μόνο συμβουλές για να χειριστείτε τη διπλή απαίτηση user-friendly και search-friendly. Και οι δύο αυτές διαστάσεις του θέματος είναι απολύτως απαραίτητες για την εμπορική επιτυχία στον ανταγωνιστικό κόσμο του Ιστού.

Παραλείψτε όποια θέλετε, με δική σας όμως ευθύνη!

Μέχρι την επόμενη φορά…